CAPITAL DE MARCA

Una marca es aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto el cual se ha diseñado de una forma atractiva logrando captar la atencion de los consumidores y prefiriendo por encimas de los demas. La marca ofrece de un producto una imagen formada por un contenido preciso. Podemos distinguir dos realidades principales en una marca:

1. La Realidad Material: es la identidad de la marca, como su nombre, logotipo, com es en si la marca de un producto, mediante el cual el productor trata de diferenciar sus productos para el desarrollo en el mercado.

2. La Realidad Psicológica: hace referencia a la imagen de marca. Esta realidad psicológica es aquella por la que los consumidores identifican y diferencian los productos.

Teniendo clara la definicion anterior es de pensar que algunas marcas hayan superado el producto que representa.

Las marcas son una garantía y mas que eso es una emocion, es decir que los productos son racionales y las marcas emocionales.

Las personas generalmente eligen a las marcas, lo mismo que a los amigos, por afinidad, por ende los consumidores desconfian de aquellas marcas que son desconocidas.

Identidad de la Marca

Una marca está configurada por los siguientes elementos:
- Nombre o Fenotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
- Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.
- Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad visual de la marca.
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama.
El nombre de la marca es posiblemente la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra, por esta razon es importante distinguir las caracteristicas que posee el nombre de una marca:

· Brevedad. Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en resumen: economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.

· Fácil lectura y pronunciación. Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta incómodo para el consumidor mediante grandes inversiones publicitarias de "enseñanza".

· Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado,"x, k, j, t, w" dan a la marca sensación de robustez.

· Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad.

· Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto.

· Distinción. El nombre de la marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de la competencia. Una empresa que desarrolla con éxito una estrategia de diferenciación podrá imponer a sus productos un precio más elevado que el de la competencia. La estrategia de diferenciación permite, además, alcanzar mejores niveles de fidelidad de los clientes.

· Adaptación. El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario.

· Protección por la ley. El nombre y el logotipo se han de inscribir en el Registro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria, para evitar imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores.

· Nivel Internacional. Es decir, que sea válida la pronunciación (que engloba el recuerdo, la evocación...) para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse.